La Liga de las Camisetas
En cette période estivale, les amateurs de La Liga tournent leur regard vers les bureaux des clubs. C’est là que les dirigeants tentent de renforcer leurs effectifs pour la prochaine saison. À ce jour, les équipes de Première ont dépensé 170 millions d’euros, supérieurs aux 140 millions qu’elles ont générés, selon les données du site spécialisé Transfermarkt. Si le marché des transferts attire tous les regards, une bataille commerciale se déroule en coulisses : celle opposant les marques pour équiper les grands clubs du football espagnol.
La campagne 2024/2025 nous réserve une particularité notable. Adidas ne brillera plus qu’au Santiago Bernabéu, grâce à sa collaboration historique avec le Real Madrid, en vigueur jusqu’en 2028. La marque allemande perd ainsi le trône qu’elle disputait avec son principal rival, Nike, après avoir conclu ses contrats avec Osasuna, qui passe chez Macron, et le Celta Vigo, qui opte pour Hummel. En outre, elle perd sa présence avec le Granada en catégorie supérieure après sa relégation en deuxième division.
Alors que les trois bandes perdent en visibilité en Première, la concurrence pour équiper le plus d’équipes est plus forte que jamais. Seules quatre marques – Puma, Joma, Hummel et Nike – ont des accords de sponsoring technique avec une douzaine d’équipes de la compétition. Concernant cette dernière, le géant de l’Oregon continuera à habiller le Barcelone, bien que la relation ne soit pas au meilleur de sa forme. Selon les informations du journal ‘Mundo Deportivo’ citant des sources du club blaugrana, Puma envisage de frapper fort en proposant une offre flamboyante de 120 millions d’euros par an pendant une décennie, plus 100 millions de prime de transfert, contre les 42 millions déboursés annuellement par l’américaine.
Source : www.heraldo.es