Dans un environnement compétitif où les offres de streaming sportif se multiplient, DAZN se fixe des objectifs ambitieux en matière d’abonnés, surtout depuis l’acquisition des droits TV de la Ligue 1. Cet article explore les démarches mises en œuvre par la plateforme pour atteindre ses objectifs d’abonnés et les ajustements tarifaires significatifs qu’elle a introduits.
Objectifs ambitieux de DAZN en matière d’abonnés
Le diffuseur DAZN a récemment été au centre de nombreuses critiques liées au prix de son abonnement. Face à une demande qui semble en deçà de ses attentes, une réduction des tarifs a été mise en place. Brice Daumin, directeur général de DAZN France, a clairement exprimé le souhait d’atteindre 1,5 million d’abonnés d’ici deux saisons, un engagement contractuel vis-à-vis de la LFP qui souligne l’importance de cette croissance pour la plateforme.
Pour l’année en cours, DAZN ambitionne de disposer de 1 million d’abonnés d’ici la fin décembre. Cette volonté d’accroître rapidement sa base d’abonnés reflète une stratégie axée sur le long terme, visant à établir la marque dans le paysage français du sport. Cependant, il est essentiel de noter que l’évaluation de ces objectifs ne peut se faire qu’après une période significative d’observation, allant au-delà de quelques journées de championnat.
Réductions tarifaires pour attirer de nouveaux abonnés
Pour accompagner cette ambition d’accroissement, DAZN a mis en place des offres promotionnelles attractives. La plupart des abonnements sont proposés à des tarifs réduits, permettant ainsi d’attirer de nouveaux utilisateurs. Par exemple, l’offre avec engagement de 12 mois a vu son tarif baisser de 29,99 € à 19,99 € par mois. D’autre part, les utilisateurs optant pour un plan sans engagement peuvent bénéficier d’une première période de deux mois à 19,99 €, contre 39,99 € par mois ensuite.
Cette initiative de réduction tarifaire, bien que temporaire, est cruciale pour DAZN, qui cherche à se positionner de manière plus compétitive sur le marché de la diffusion sportive. Ces actions stratégiques, qui se poursuivent jusqu’au 22 septembre, visent à procurer à DAZN une bouffée d’air frais pour augmenter son nombre d’abonnés et répondre aux exigences de ce marché en pleine évolution.
Source : www.footmercato.net