Tržište prava prijenosa njemačke Bundeslige ponovno sa svojom dinamikom uz ponovni početak ključne dražbe, nakon odluke arbitražnog suda. Ova situacija ima velike posljedice za navijače i streaming platforme, osobito DAZN i Sky.
Povratak na odluku suda
Deutsche Fußball-Liga (DFL) mora ponovno pokrenuti svoju dražbu za prava prijenosa nakon što je sud odlučio da je inicijalna obustava bila neopravdana. Ova situacija uključuje nekoliko paketa TV prava, koja su posebno tražena od strane emitera.
Konflikt s DAZN-om nastao je kada je on ponudio znatno veći iznos od svojih konkurenata za paket “B”, koji uključuje 196 utakmica Bundeslige. Međutim, DFL je zahtijevala bankovne garancije, koje DAZN nije mogao osigurati u predviđenom roku, što je dovelo do dodjele prava Skyu.
Reakcije na tržištu
Nakon odluke, DFL odbija javno komentirati, ali ovu ishod smatra kompromisom, s obzirom na to da nijedna od strana nije postigla odlučujuću pobjedu. Sky, s druge strane, izrazio je povjerenje u svoju sposobnost da pruži kvalitetno iskustvo prijenosa, bez obzira na ishod novih dražbi.
Utjecaj na ljubitelje nogometa
Za ljubitelje nogometa, to je pitanje da će neizvjesnost oko prijenosa utakmica potrajati. Morat će čekati kako bi saznali uvjete pretplate potrebne za uživanje u utakmicama sljedeće sezone. Potencijalne promjene mogle bi ih čak prisiliti na potpisivanje više ugovora.
Osim toga, ovisno o ishodu nove dražbe, navijači bi mogli dulje čekati da vide sažetke utakmica emitirane na besplatnoj televiziji. DFL je predložila dvije opcije za prijenos najzanimljivijih trenutaka, što bi moglo utjecati na dostupnost sadržaja.
Nova dražba i njezine posljedice
Proces ponovne dodjele prava obuhvatit će razdoblje od 2025./2026. do 2028./2029. Nedavno je Bundeskartellamt odobrio DFL-u dodjelu prava prijenosa plaćenih usluga jednom pojedinačnom dobitniku, povećavajući tako vrijednost ovog tržišta.
Paket koji najviše zanimanje, paket B, obuhvaća utakmice subotom poslijepodne i petkom navečer. Zbog velike potražnje, ovaj paket trebao bi generirati značajne prihode za DFL.
Povećanje ponuda i financijski interesi
DAZN je u početku ponudio oko 400 milijuna eura godišnje za paket B, iznos koji značajno nadmašuje ponude njegovih konkurenata. Ova situacija sada bi mogla utjecati na poziciju Sky-a prilikom podnošenja novih ponuda, pružajući im jasne smjernice u vezi s vrednošću koju je DAZN spreman uložiti.
Ponovno pokretanje dražbi moglo bi također omogućiti DFL-u da postigne bolju cijenu, uslijed sve veće konkurencije među emitentima koji bi mogli ponuditi veće iznose nego u prvom krugu.
Druga prava na prodaju
Osim prava na Bundesligu, DFL također prodaje 275 utakmica 2. Bundeslige, kao i druga zanimljiva prava na prijenos za besplatnu televiziju. Natjecanje za ova prava također bi moglo doprinijeti obogaćivanju ponuda i sadržaja dostupnih široj javnosti.
Ukratko, ovaj restart dražbi prava prijenosa Bundeslige predstavlja značajnu priliku ne samo za emitente, već i za strastvene ljubitelje nogometa, koji bi potencijalno mogli imati koristi od povećane raznolikosti opcija gledanja u nadolazećim sezonama.
Source : www.tagesschau.de