Ринок прав на трансляцію німецької Бундесліги знову відроджується з поновленням важливих аукціонів, після рішення арбітражного суду. Ця ситуація має серйозні наслідки для фанатів та стрімінгових платформ, зокрема DAZN та Sky.
Повернення до рішення суду
Німецька футбольна ліга (DFL) повинна поновити свій аукціон на права трансляції після того, як суд вирішив, що початкова перерва була необґрунтованою. Ця ситуація стосується кількох пакетів телевізійних прав, які особливо привабливі для мовників.
Конфлікт з DAZN виник, коли той запропонував суму, що значно перевищує пропозиції його конкурентів за пакет “B”, який включає 196 матчів Бундесліги. Однак DFL вимагала банківські гарантії, які DAZN не зміг надати вчасно, що призвело до передачі прав Sky.
Реакції учасників ринку
Після рішення DFL відмовляється коментувати ситуацію публічно, але розглядає цей результат як компроміс, оскільки жодна зі сторін не здобула вирішальної перемоги. Sky, у свою чергу, висловив упевненість у своїй здатності забезпечити якісну трансляцію, незалежно від результатів нових аукціонів.
Вплив на фанатів футболу
Для любителів футболу ця невизначеність щодо трансляцій матчів триватиме. Вони повинні будуть почекати, щоб дізнатися умови підписки, необхідні для перегляду матчів наступного сезону. Потенційні зміни можуть навіть змусити їх укласти кілька контрактів.
Крім того, залежно від результатів нового аукціону, фанати можуть довше чекати на резюме матчів, які транслюватимуться на безкоштовному телебаченні. DFL запланувала два варіанти для трансляції моментів, що може вплинути на доступність контенту.
Новий аукціон та його наслідки
Процес повторного розподілу прав охоплюватиме період з 2025/2026 до 2028/2029. Нещодавно Федеральне відомство з антимонопольного регулювання дозволило DFL передавати платні права трансляції одному єдиному переможцю, що підвищує вартість цього ринку.
Найбільш бажаний пакет, пакет B, включає матчі суботи вдень і п’ятниці ввечері. Через високий попит цей пакет має потенціал генерувати значні доходи для DFL.
Зростання пропозицій та фінансові питання
DAZN спочатку запропонував приблизно 400 мільйонів євро на рік за пакет B, сума, яка значно перевищує пропозиції його конкурентів. Ця ситуація тепер може вплинути на позицію Sky під час подання нових пропозицій, надаючи їм чітке уявлення про вартість, яку DAZN готовий інвестувати.
Відновлення аукціонів також може дозволити DFL отримати кращу ціну в умовах зростаючої конкуренції серед мовників, які можуть запропонувати вищі суми, ніж під час першого раунду.
Інші права на продаж
Крім прав Бундесліги, DFL також виставляє на продаж 275 матчів 2. Бундесліги, а також інші цікаві права трансляції для безкоштовного телебачення. Конкуренція за ці права може також сприяти збагаченню пропозицій та контентів, доступних для широго загалу.
Отже, це відновлення аукціонів прав на трансляцію Бундесліги є значною можливістю не тільки для мовників, але й для футбольних фанатів, які можуть отримати можливість користуватися більш різноманітними варіантами перегляду в наступних сезонах.
Source : www.tagesschau.de